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　　“很是2020，特殊中国海油”展播运动，是典范宣传事情有形化的乐成实践。

　　面临疫情磨练和重大严肃的海内外政治经济形势，2020年中国海油将典范宣传作为强信心、暖人心、聚民心的有力抓手，策划推出了“很是2020，特殊中国海油”展播运动。这次展播运动历时33天，7个新媒体平台展播的来自11家所属单位的17部典范事迹专题片，收到了优异回声。

　　可以说，此次展播运动是中国海油典范宣传事情有形化的乐成实践，是一连做亮典范宣讲品牌的详细行动，是新形势下典范宣讲事情的立异探索。

　　目的明确

　　“制作‘海上巨无霸’，在超深水区铺海管、钻油气井，陵水17-2承载着全体海油人的深水梦想……”

　　追随展播专题片《陵水速率 筑梦深水大气田》的讲述，陵水17-2大气田这一关乎国计民生、海洋强国战略的重大项目跃入观众的眼帘。它建最新的平台、铺最强的海管、钻最深的油气井的气焰，震撼人心;它应用3项天下首次和13项海内首次先进手艺背后的典范人物和典范故事，让人动容。

　　中国海油是一家旨在包管国家能源清静的中央企业。此次展播运动首先围绕生产谋划中心使命，集中展示了各单位在疫情防控、迎战低油价、复工复产、扶贫攻坚事情中做出的起劲孝顺，是中国海油年度性回首纪录。

　　先进典范最能激励人、鼓舞人。展播运动遴选了23个先进典范。他们中有在2020年重大项目中涌现出来的新典范，也有获得天下劳动模范、中央企业劳动模范、集团公司“两优一先”的老典范。

　　对“贪吃蛇”领武士物尚捷的宣传，是先进典范一连报道的乐成案例。2015年，中国海油就对尚捷举行了宣传。经由6年的一连打造，他“敢立异、善钻研，甘寥寂、能受苦，无惧失败、愈挫愈勇”的形象已成为海油科研事情者心中的标杆。

　　在宣传典范的同时，展播以春风化雨的形式撒播了新时代海油精神。

　　《40天拿下一个大油田》，通过讲述垦利6-1勘探团队战胜重重难题，用40天完成半年的事情量，一举发明渤海湾亿吨级大油田的故事，展现了海油人不忘初心、为国找油的爱国精神。

　　《我在武汉“加油”》，通过讲述疫情时代白登文向导中国海油阳光加油站员工坚守抗疫一线，手提肩扛为雷神山医院建设送去18000升柴油的故事，彰显了海油人勇于继续、坚定执行的继续精神。

　　《论道“立异驱动”》，通过李中、尚捷、何保生、盖凤喜4位专家齐聚一堂，讨论中国海油立异之道，展现了海油人开拓进取、敢为人先的立异精神。

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　　展播运动始终唱响主旋律，弘扬正能量，指导价值观。

　　内容为王

　　展播运动坚持内容为王，专心用情，着力打造反应时代精神、反应员工生爆发涯的作品，注重作品的深度和系统性，阻止浅尝辄止和碎片化，着力于提高作品的质量和水平。

　　《老黄牛的“国际范儿”》，讲述了中国海油优异共产党员曾敬明在中？桥芐MPO/POD建设项目中，以富厚的项目履历乐成解决中外方在“H”点质量控制点上的不同，缩短项目工期，赢得外方尊重的故事。它“以小见大”地反应了中国海油在对外相助历程中，从自动吸引外资到外资自动追求相助，从“壳牌引领”到“海油主导”的国际化生长之路。

　　为完成此专题片，创作团队通过现场采访、电话连线、建设微信群等方法，与项目一线建设直接联系。通过采访自己及其同事、家人，从差别角度、差别侧面立体式展现人物形象。通过深度采写，对典范人物优异品质、时代精神举行准确定位，提炼出具有深刻时代内在、切适时代生长要求的主题。

　　一方面深度挖掘，找准切入点，突出面脑内在，坚决阻止从质推测质料的堆砌，专心挖掘每一个先进典范、重大项目背后的故事，另一方面善于转化“语态”，用接地气的语言熏染人。

　　专题片凭证“主题故事化、故事情节化、情节细节化、细节个性化”的思绪，推动创作。注重细节描绘和情理融会，不生硬讲大原理，不刻板讲拼搏斗争，不刻意体现艰辛勤累，用典范人物身上的小故事感感人、熏染人，阻止了塑造“高峻全”和“脸谱化”的形象，让典范故事越发可亲可信，增添了故事的熏染力。

　　运用多种体现，用富厚的表达吸引人。充分顺应新时代撒播特点，接纳记者深入现场走访、演播室播报、人物访谈、现场论坛、微影戏等多种形式，让典范故事“活起来”，提升了吸引力。

　　立异模式

　　在展播运动中，中国海油坚持立异头脑，探索新形势下宣讲事情的新模式。

　　立异治理模式，形成了宣传事情部策划、审核，4个牵头单位统筹、协调，各单位详细实验的“1+4+N”的事情名堂，充分调动了各所属单位的起劲性，施展了所属单位的主观能动性，各所属单位之间形成了比学赶帮超的气氛。同时，总部高标准的策划和把关，增进下层宣传职员在实战中提升了营业能力，推动集团公司整体的宣传能力建设。

　　立异宣讲模式。2020年，受新冠肺炎疫情影响，古板的线下巡讲运动无法开展。中国海油宣传事情部引入互联网变量，以变应变，将典范宣讲运动从线下巡讲变为线上展播。在知足防疫要求的同时，扩大了宣传规模，提升了宣传效能。

　　立异撒播模式，注重撒播战略。将宣发时段定在2020年12月27日至2021年1月29日。此时段既涵盖了2020年的最后冲刺时刻，又延续至集团公司2021年岁情聚会召开前，是展示公司业绩、提振士气的最佳时间节点。全心选择的《陵水速率 筑梦深水大气田》作为首发专题片，引起了全体员工的强烈回声。

　　注重分层撒播，强化运动效果。先期通过多媒体宣布系统、总部大楼专题展、官网、官微等公司内部媒体途径宣传展播。经由发酵抵达一定影响后，联动外部媒体进一步扩大影响力。学习强国在首页展播了公司制作的《钻井铁军显继续》《陵水速率 筑梦深水大气田》等视频。其中，《陵水速率 筑梦深水大气田》获得15.3万余次的阅读量。

　　展播运动在中国海油全系统引发了强烈回声。研究总院钻采研究院青年员工马楠说：“各条线上海油人的先进事迹，深深感动并激励着我，也让我倍感自满。每看完一期报道，我就会将视频发送给家人和朋侪，让他们配合分享那份荣耀。”

　　基于展播运动取得的优异效果，中国海油将继续聚焦年度事情回首与先进典范一连报道，将年度典范专题片展播运动打造制品牌运动。

　　责任编辑：陆晓如

　　znluxiaoru@163.com